Izdatki Appla za raziskave in razvoj so se po zadnjih razpoložljivih podatkih zvišali za 32 odstotkov. Povečanje kaže na intenziviranje dela na umetni inteligenci, hkrati pa naj bi znotraj vodstva ostajala odprta ključna vprašanja o hitrosti in smeri uvajanja teh rešitev.
Neuradno naj bi se razhajanja kazala tudi v odnosu do tempa razvoja programske opreme. Del vodstva naj bi pritiskal na pospešitev ciklov razvoja in testiranja, pri čemer se posebej omenja Johna Ternusa, ki naj bi od Craiga Federighija zahteval hitrejše dostavljanje novih funkcij.
Na drugi strani se krepijo pričakovanja, da bo glasovna asistentka Siri v prihodnjih nadgradnjah delovala bolj kot samostojen »agent«, sposoben opravljati kompleksnejše naloge brez natančnih navodil uporabnika. Takšna preobrazba se neuradno omenja že za prihodnje leto.