Avstrijska znamka kristalnega nakita Swarovski je ameriško pevko Ariano Grande uradno postavila v središče božične kampanje za leto 2026. V oglasnem projektu z naslovom JOY: The Swarovski Musical globalna ambasadorka znamke nastopa kot glavna zvezda gledališkega mini mjuzikla, ki bo spremljal praznično sezono v butikih in na digitalnih kanalih po svetu.
Kampanja je zasnovana kot niz odrskih prizorov, navdihnjenih s klasičnimi muzikali in zlato dobo Hollywooda. Grandejeva menja podobe od elegantnega smokinga s cilindrom do balerinske oprave in sodobne pop zvezde, v ospredju pa ostaja kristalni nakit, ki ga poudarjajo barviti scenografski kadri in koreografija.
Ustvarjalno zasnovo kampanje je vodila globalna kreativna direktorica Giovanna Engelbert, film je režiral Christian Breslauer, fotografske podobe pa sta prispevala modna fotografa Mert Alas in Marcus Piggott. V prizorih izstopajo kosi iz kolekcij Millenia, Una, Mesmera in Vienna, s katerimi Swarovski nadaljuje sodelovanje z Grandejevo.