Evropske institucije v Bruslju naj bi pripravljale stroga pravila za uporabo oznake »Made in Europe«. Predvidene zahteve naj bi pomagale domači industriji in jo dodatno zaščitile pred konkurenco iz tretjih držav, tako da bi bila evropska proizvodnja za kupce jasneje prepoznavna in tržno privlačnejša.
Načrtovana ureditev naj bi imela tudi izrazito zunanjepolitično razsežnost. Po ocenah bi lahko sprožila ostre odzive ključnih trgovinskih partneric Evropske unije, zlasti Kitajske in Združenih držav Amerike, ki bi takšne ukrepe lahko razumeli kot protekcionističen poseg v trgovino, s čimer bi se tvegal nov val napetosti v odnosih med EU in dvema največjima svetovnima gospodarstvoma.