Švedski pohištveni velikan Ikea naj bi pripravljal naložbo v višini približno 1,2 milijarde evrov, ki bi bila v celoti namenjena zniževanju cen izdelkov na evropskem trgu. Takšen načrt bi neposredno preusmeril pomemben del sredstev iz poslovanja v cenovno politiko, z zahtevo po trajnejšem pocenitvenem učinku, ne le kratkoročnih popustih.
Namen načrtovane naložbe naj bi bil ponovno pritegniti kupce, ki pri opremljanju doma kupujejo vse previdneje, ter okrepiti položaj znamke v ostrem evropskem maloprodajnem tekmovanju. Podjetje s tem računa na občutljivo točko gospodinjstev: pripravljenost na nakup, če so cene dovolj nizke in pregledne.
Če bo načrt uresničen, bo moral Ikea pri nižjih cenah zagotoviti tudi vzdržne marže. Ključno bo, ali bo učinek na obseg prodaje res tolikšen, kot podjetje pričakuje. Vlaganje v pocenitve kaže, da Ikea v tem trenutku kot glavno pot do rasti vidi neposreden pritisk na končne cene za kupce.