Turisti v Ljubljani vse pogosteje iščejo lokalne izkušnje in ne več le klasičnih ogledov znamenitosti, ugotavljajo v Turizmu Ljubljana. Po besedah Branke Gradišar gostje prihajajo dobro informirani, pogosto tudi z uporabo digitalnih orodij, zato se povečuje povpraševanje po prilagojenih in avtentičnih programih.
Ljubljana ostaja celoletna destinacija, z vrhuncem obiska v poletnih mesecih. V prvih petih mesecih letos je prestolnico obiskalo skoraj 441.500 turistov, kar je 1,9 odstotka več kot lani, ustvarili pa so približno 934.400 prenočitev.
V poletni sezoni je največji izziv razpoložljivost nastanitev, saj zasedenost hotelov v vrhuncu sezone dosega skoraj 100 odstotkov. V Turizmu Ljubljana ob tem poudarjajo tudi pomen zasebnih namestitev, ki pa morajo biti ustrezno regulirane.
Gostje vse manj povprašujejo po standardnih vodenih ogledih in vse bolj po doživetjih, ki vključujejo lokalne ustvarjalce in interaktivne vsebine. V Ljubljani zato razvijajo nove programe, ki obiskovalcem omogočajo bolj poglobljeno izkušnjo mesta.
Turisti se poleg ožjega centra vse pogosteje usmerjajo tudi v druge mestne četrti, kot je Šiška, ter v zeleno zaledje Ljubljane. Med ponudbo so tudi tematski ogledi, kolesarske ture in doživetja, povezana z arhitekturo Jožeta Plečnika.
V Turizmu Ljubljana ob tem poudarjajo pomen uravnoteženega razvoja turizma in sobivanja z domačini, zato uvajajo ukrepe za zmanjšanje pritiskov v najbolj obremenjenih delih mesta ter spodbujajo etično ravnanje turističnih ponudnikov.