V Nemčiji vodilni predstavniki marketinške industrije opozarjajo, da največje strukturno tveganje ni pomanjkanje kapitala. Za ključni problem označujejo »izgubo nadzora nad digitalno infrastrukturo, na kateri nastaja vrednost«, kot je zapisal gostujoči avtor v Handelsblattu.
Po pisanju časnika evropske medijske hiše – televizija, radio in tisk – temeljijo na neodvisnih meritvah dosega, ki jih priznava trg oglaševalcev. Ameriške tehnološke platforme naj bi medtem uporabljale lastne modele samomerjenja. To otežuje preverjanje dejanske učinkovitosti kampanj in prenaša pogajalsko moč na lastnike platform.
Kolikšen del nemških oglaševalskih proračunov konča pri neevropskih platformah, ostaja javno nejasno. Prav tako ni neodvisnih dokazov, da so njihova orodja sistematično napačna. A razprava se iz tehničnega spora o metričnih modelih seli v središče ekonomske politike EU: med regulacijo in industrijsko strategijo, ki naj bi zaščitili evropski medijski ekosistem – tudi v državah, kot je Slovenija.