Nova evropska strategija za trajnostni turizem je po oceni slovenskega gospodarskega ministrstva pomemben korak k bolj usklajenemu razvoju turizma v Evropski uniji. Strategija ne posega v nacionalne pristojnosti, temveč državam in destinacijam ponuja skupna orodja, podporo in razvojne usmeritve.
Evropski turizem se sooča z izzivi, kot so podnebne spremembe, pomanjkanje delovne sile, digitalizacija in neenakomerna razporeditev turističnih tokov. Nova strategija zato poudarja večjo konkurenčnost, zeleni in digitalni prehod, boljšo prometno povezanost ter uporabo umetne inteligence in skupnih podatkovnih rešitev.
Pomemben poudarek je tudi na trajnostnem upravljanju destinacij, razpršitvi obiskovalcev iz najbolj obremenjenih krajev ter učinkovitejšem financiranju. Evropska komisija želi s strategijo okrepiti tudi skupno promocijo Evrope na svetovnih trgih.