Ameriška igralka Sydney Sweeney je z novo provokativno oglaševalsko kampanjo sprožila burne odzive številnih vrhunskih športnic. Postala je obraz, solastnica in strateška partnerica platforme za športne stave in napovedi Novig.
V oglasu z naslovom Just Sports Sweeney nastopa gola oziroma skoraj gola, telo pa zakriva s športnimi rekviziti, med drugim košarkarskimi in nogometnimi žogami ter teniškim loparjem.
Kampanja je hitro postala tarča kritik. Številne profesionalne športnice in olimpijke menijo, da oglas seksualizira ženski šport in ženske prikazuje predvsem skozi njihov videz namesto športnih dosežkov.
Ameriška telovadka Gracie Kramer je v odgovor objavila posnetke zahtevnih treningov in sprožila trend, ki so se mu pridružile še druge športnice. Z njim želijo pokazati, kako je v resnici videti življenje profesionalnih športnic.
Sweeney se je na kritike odzvala posredno z objavami nekdanjih fotografij golih športnikov in športnic iz posebnih izdaj revije ESPN. Njene kritičarke odgovarjajo, da obstaja razlika med proslavljanjem atletskega telesa in uporabo golote za promocijo stavne platforme.
Kontroverznost je medtem podjetju Novig prinesla veliko medijsko pozornost in močno povečala prepoznavnost njegove blagovne znamke.