Slovenija naj bi se po poročanju portala Travel And Tour World vključila v skupno promocijsko kampanjo z Portugalsko, Češko, Estonijo, Finsko in Irsko. Cilj kampanje je predstaviti Evropo kot varno in zanesljivo potovalno destinacijo.
Kampanja naj bi izpostavila predvsem manj znane, a varne evropske kraje, ki so do zdaj ostajali na robu množičnega turizma. Promocijska sporočila naj bi temeljila na mednarodnih indeksih miru in uradnih statistikah o nizki stopnji kriminala. V ospredju naj bi bil tudi razvoj novih, trajnostnih turističnih poti.
Za Slovenijo, ki se redno uvršča med najbolj mirne in varne države, je varnost predstavljena kot ključna konkurenčna prednost. Država gradi blagovno znamko zelene in odgovorne destinacije, na katero se ta kampanja neposredno navezuje.
Skupen nastop šestih držav cilja predvsem na oddaljene trge. Tam se želi Evropa predstaviti kot prostor stabilnosti, predvidljivosti in trajnostnega dopustovanja, pri katerem se obiskovalci počutijo varno od prihoda do odhoda.