Turistični obisk Slovenije še naprej raste. V prvi polovici leta je bilo prihodov turistov za pet odstotkov več kot lani, prenočitev pa za šest odstotkov več. Julija so v Sloveniji zabeležili skoraj 3,3 milijona prenočitev, kar je devet odstotkov več kot leto prej in prvi julij z več kot tremi milijoni prenočitev.
V Slovenski turistični organizaciji poudarjajo, da k dobremu obisku prispevajo predvsem varnost, trajnostna usmerjenost, dobra dostopnost in raznolika ponudba. Povprečna spletna ocena slovenske turistične ponudbe letos znaša 9,0 od 10.
Obenem opozarjajo, da se turizem razvija v negotovem mednarodnem okolju. Geopolitične napetosti, višji stroški potovanj in spremembe potovalnih navad povečujejo zanimanje za bližnje in varne destinacije, hkrati pa gostje rezervirajo pozneje in so bolj občutljivi na cene.
Direktorica STO Maja Pak Olaj zato poudarja, da večji obisk pomeni tudi večjo odgovornost pri upravljanju turističnih tokov, investicijah in razvoju ponudbe glede na zmogljivosti prostora in infrastrukture.
Minister Anže Logar pa izpostavlja, da uspešnosti turizma ne bi smeli meriti zgolj s številom prihodov in prenočitev, temveč predvsem z dodano vrednostjo, kakovostnimi delovnimi mesti in vplivom na regionalni razvoj. Slovenija bi morala po njegovem ostati prepoznavna predvsem po kakovosti.