Microsoft je v Združenih državah Amerike registriral patent za nov sistem oglaševanja, ki neposredno posega v potek video iger. Tehnologija v prijavi temelji na zaznavanju tako imenovanih sprožilnih dogodkov in je zasnovana tako, da oglase prikazuje v neaktivnih trenutkih igranja, na primer med nalagalnimi zasloni, po koncu igralnih krogov ali po opravljenih misijah.
V opisanem sistemu se igra med prikazovanjem oglasa začasno zaustavi, kar oglaševalcu zagotovi popolno pozornost igralca. Patent vključuje tudi kreditni mehanizem, ki igralcem v zameno za ogled oglasov dodeli časovne bloke igranja brez nadaljnjih oglasnih prekinitev.
Po razpoložljivih informacijah naj bi Microsoft že preizkušal oglasom podprto naročnino za storitev Xbox Cloud Gaming, ob tem pa naj bi pripravljal še cenejšo različico paketa Xbox Game Pass, v katero bi bili oglasi vključeni kot del ponudbe.